شفافیت
داشبورد باز، گزارش بیروتوش. عدد بد را زودتر از عدد خوب میگوییم.
02 — ESSENCE
جوهرهٔ برند
روند یعنی رشدِ قابل اندازهگیری. ما استودیویی هستیم که برای کسبوکارها مسیر رشد دیجیتال میسازد — نه یک کمپین، بلکه ساختاری که هر ماه بهتر میشود.
PURPOSE
رشد را از حدس به روند تبدیل کنیم.
POSITIONING
استودیوی رشد دیجیتال برای برندهایی که بلندمدت فکر میکنند.
PROMISE
هر تصمیم، پشتوانهٔ داده دارد؛ هر خروجی، اثر قابل ردیابی.
ارزشهای ما
03 — VALUESدقت
یک درجه انحراف در ابتدای مسیر، در انتها کیلومترها فاصله است.
صبوری
درخت را با تکان دادن بزرگ نمیکنند. ما برای فصل بعد میکاریم.
همقدمی
پیمانکار نیستیم؛ بخشی از تیم شماییم و در نتیجه شریک.
04 — PERSONALITY
شخصیت برند
PLAYFULSERIOUS
LOUDCALM
ABSTRACTCONCRETE
CORPORATEHUMAN
05 — VOICE & TONE
لحن نوشتار
DO
«نرخ تبدیل در ۹۰ روز از ۱٫۲٪ به ۳٫۴٪ رسید.»
«این کار را انجام نمیدهیم، چون دادهای پشتش نیست.»
DON’T
«انفجار فروش با راهکار انقلابی ما!»
«بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ کشور.»
- —جملههای کوتاه. فعل معلوم. بدون صفت تبلیغاتی.
- —عدد را قبل از ادعا بیاورید.
- —اصطلاح فنی فقط وقتی مخاطب آن را میداند.
ستونهای پیام
06 — MESSAGINGکاربرد هویت
07 — APPLICATIONS08 — NAMING
چرا «روند»
«روند» در فارسی هم مسیر است و هم جریان. نام ما یک ادعا نیست، یک توصیف است: چیزی که در طول زمان جلو میرود.
WRITTEN AS
لاتین «Ravand»، فارسی «روند». هرگز با حروف بزرگ و هرگز RAVAND.
NEVER TRANSLATED
نام هرگز به «Trend» یا «Process» ترجمه نمیشود.
DESCRIPTOR
استودیوی رشد دیجیتال — یکبار، نزدیک نشان، هرگز داخل نشان.
با چه کسی حرف میزنیم
09 — AUDIENCEبنیانگذاران
به قطعیت دربارهٔ هزینه نیاز دارند. با عدد و زمانبندی شروع کنید.
TONE — DIRECTمدیران بازاریابی
به روشی قابل دفاع نیاز دارند. روش را پیش از نتیجه نشان دهید.
TONE — PRECISEتیمهای محصول
میخواهند بدانند چطور کنارشان میایستیم. از جلسه، تحویل و ابزار بگویید.
TONE — PRACTICALجهتگیری تصویری
10 — IMAGERY- —بدون دستدادن استوک، رندر سهبعدی و تصویر فلش رو به بالا.
- —برش تصویرها با همان گردی ۱۶ پیکسلی کارتها.
- —هر ایده یک تصویر. اگر دو تصویر یک حرف میزنند، یکی حذف شود.
11 — CHECKLIST
پیش از انتشار
شش بررسی. اگر یکی رد شد، کار آماده نیست — فارغ از ضربالاجل.